瀘州老窖特曲60版的出現，引發(fā)行業(yè)掀起了產(chǎn)品復刻潮流，可以說(shuō)是“一酒成名”；8月13日，瀘州老窖特曲60版2023年沉浸式懷舊音樂(lè )劇宴《時(shí)光樂(lè )宴·一曲成名》走進(jìn)上海，以曲為媒，通過(guò)打造360度沉浸式懷舊氛圍，帶給現場(chǎng)嘉賓一場(chǎng)時(shí)光穿越之旅。
值得關(guān)注的是，瀘州老窖特曲60版結合自身的品牌風(fēng)格，在消費者深度體驗方面一直走出一條“懷舊路線(xiàn)”，打造專(zhuān)屬的“時(shí)光系列”品牌IP活動(dòng)，包括城市記憶影展、“時(shí)光珍藏”品鑒會(huì )等，這次又在音樂(lè )劇方面有了大膽的嘗試與突破。
1、以曲為媒，全景呈現：歡迎重回60年代
瀘州老窖特曲60版，源自上世紀60年代“工農牌”瀘州老窖特曲酒。堅持沿用60年代榮獲“中國名酒”時(shí)期的老窖池進(jìn)行釀造，根據60年代“工農牌”特曲原酒甄選標準進(jìn)行取舍，歷經(jīng)歲月醇釀，完美復刻60年代名酒品質(zhì)，更是復刻了一個(gè)時(shí)代的珍貴記憶和情懷，讓時(shí)光珍藏的味道歷久彌香。
這種差異化的產(chǎn)品風(fēng)格也自然決定了其品牌表達和消費者品鑒帶有經(jīng)典的懷舊風(fēng)格，這種特色化的表達從本次“時(shí)光樂(lè )宴”的一些細節也能清晰地感知：
首先從場(chǎng)所選址來(lái)看，本次音樂(lè )劇宴選址于頗具歷史特色的上海明華糖廠(chǎng)。這里經(jīng)過(guò)不斷地改造，保留下時(shí)光的痕跡和近百年的歷史厚度，靜靜地矗立于?浦江畔。
其次從舞臺場(chǎng)景呈現來(lái)看，由全實(shí)景搭建，通過(guò)4大場(chǎng)景帶領(lǐng)嘉賓置身現場(chǎng)，不僅可以看到上個(gè)世紀的精巧重現。嘉賓入場(chǎng)也是通過(guò)領(lǐng)取神秘信函及時(shí)光劇院門(mén)票，由此開(kāi)啟夢(mèng)幻的時(shí)光之旅。
再者從呈現效果來(lái)看，以悠揚的音樂(lè )切入，讓嘉賓重回上個(gè)世紀。抬眼望去，“老縣長(cháng)”走出帷幕，嘉賓跟隨劇中人物體會(huì )人生百味，在一杯瀘州老窖特曲60版中，回味那些時(shí)光中的故事。值得一提的是，本次音樂(lè )劇宴由“沉浸式戲劇鼻祖”陳文聰傾力巨獻。
活動(dòng)現場(chǎng)，瀘州老窖國家級品鑒師從“享”“鑒”“調”“賞”四個(gè)步驟，帶領(lǐng)嘉賓品鑒不同年代瀘州老窖酒，為大家展現精湛的勾調技藝，讓嘉賓們感受形、聲、聞、味、觸五感一體的“立體文化用餐體驗”。
2、創(chuàng )新品牌表達，酒樂(lè )融合深度演繹品牌故事
一直以來(lái)，瀘州老窖特曲60版持續打造“時(shí)光系列”深度IP品牌活動(dòng)。為消費者構建起能夠充分釋放情懷并喚起記憶的沉浸式場(chǎng)景，也進(jìn)一步強化特曲60版品牌最顯著(zhù)的復刻標簽與情懷價(jià)值。在業(yè)內，“時(shí)光系列”品牌活動(dòng)，已經(jīng)成為了特曲60版的特殊品牌標識。
之前的城市記憶影展是以“老照片”為媒、“時(shí)光珍藏”品鑒會(huì )等則更多側重“老物件”的呈現，而本次的懷舊音樂(lè )劇宴《時(shí)光樂(lè )宴·一曲成名》，則以曲為媒，通過(guò)音樂(lè )充分引發(fā)消費者的情感共鳴，讓屬于經(jīng)典名酒的年代記憶與消費群體建立起更深層次的情感連接，同時(shí)通過(guò)創(chuàng )新的活動(dòng)形式再次精彩演繹了白酒故事。
面世至今，瀘州老窖特曲60版用市場(chǎng)成績(jì)證明了“復刻、品質(zhì)、限量”的品牌含金量，也成為瀘州老窖戰略單品體系中獨具特色與差異化的存在。如何進(jìn)一步講好特曲60版的品牌故事，這在中國酒業(yè)步入深度調整期的背景下具有特殊的含義。
本次的音樂(lè )劇宴表面看是通過(guò)“音樂(lè )+舞臺場(chǎng)景劇”，給現場(chǎng)參與者一場(chǎng)時(shí)光穿越之路，重回到特曲60版誕生的那個(gè)時(shí)代，感受經(jīng)典的魅力。而去掉這些形式的表現，本質(zhì)在于通過(guò)引發(fā)受眾情感的共鳴，讓更多人在特定的場(chǎng)景下感受到特曲60版的品牌和品質(zhì)魅力，這種差異化其實(shí)更具備穿透人心的力量，經(jīng)典呈現、穿越時(shí)間這可能是特曲60版想要表達的一個(gè)重要品牌理念。
值得關(guān)注的是，瀘州老窖特曲60版去年也上新了“紅60”，產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步豐富，為更多的場(chǎng)景應用做了更多可能性的準備，發(fā)展空間進(jìn)一步打開(kāi)，從產(chǎn)品矩陣的豐富再到品牌表達的創(chuàng )新，盡管特曲60版從歷史中來(lái)，但與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng )新意識推動(dòng)其不斷前行、持續生長(cháng)。
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